MEDIEPLAN · JUL I KNUTHENBORG 2026
Medieoplæg med tre budgetniveauer, kanalvalg, budgetfordeling og tydelig leveranceoversigt.
Planen er bygget op omkring tre investeringsniveauer med forskellig regional tyngde. Hver løsning viser både kanalernes rolle, de konkrete indkøb og den samlede investeringsramme, så værdien kan vurderes uden at gætte. Fælles for alle niveauer er en kombination af synlighed, digital aktivering og løbende optimering frem mod de salgsperioder, som Knuthenborg fastlægger.
Fortælle, at julen vender tilbage til Knuthenborg.
Gøre oplevelsen relevant for børnefamilier og bedsteforældre.
Drive besøg på landingssiden, billetsalg og bookinger.
Den mellemste løsning vurderes som den stærkeste balance mellem lokal synlighed, digital rækkevidde og billetsalg.
En koncentreret lokal kampagne, der kombinerer DOOH, video og display uden at sprede budgettet for tyndt.
50.000 kr.samlet investeringsrammeDen bedste balance mellem lokalt gennemslag, levende billeder, løbende digital synlighed og taktiske kampagnebursts.
80.000 kr.samlet investeringsrammeEn bredere regional kampagne, der gør Jul i Knuthenborg synlig på tværs af Sydsjælland, Lolland, Falster og Møn.
120.000 kr.samlet investeringsrammeIntroducere kampagnen og opbygge interesse
LavtForklare oplevelsen og skabe efterspørgsel
MiddelSkabe synlighed omkring de første åbningsdage
HøjtSælge de kommende besøgsanledninger
Middel til højtDrive handling, når beslutningen skal træffes
HøjtFastholde synlighed i den sene juleperiode
HøjtDigitale skærme med høj frekvens i områder, hvor målgruppen bor, handler og bevæger sig. Løsning 1 dækker 4,2 % SOV i Vordingborg og 8,3 % SOV i Nakskov i 21 dage. Løsning 2 løfter det til 8,3 % og 16,6 % i 28 dage.
Traffic Impact Vordingborg · EuroSize Digital Nakskov · Circle K-skærme CPM 90Formidler stemningen gennem levende billeder og skaber regional rækkevidde.
Lolland · Guldborgsund · Vordingborg · Næstved · FaxeKontinuerlig bannerdisponering med effektiv frekvens, trafik til landingssiden og mulighed for retargeting. Afregnes til CPM 28.
CPM 28 · Geografisk målretning · Familie- og oplevelseskontekst · Torsdag–lørdagStore, interaktive og synlige formater, der skaber høj opmærksomhed i korte kampagnebursts. Afregnes til CPM 60.
CPM 60 · Kampagnestart · afsluttende salgsfasePræsenterer Knuthenborgs juleunivers i et format med høj opmærksomhed blandt familier.
Nykøbing Falster · Næstved · Vordingborg · Maribo · NakskovLand Rover Defender 110, 5-dørs, årgang 2001 med foliering og synlighed i hele regionen i kampagnens levetid.
47.500 kr. inkl. foliering · Jul i Knuthenborg · QR-kode · CTAPlaceringer og aktiveringer gennemføres kun efter aftale med de relevante grundejere eller arrangører. Defenderen vurderes som et stærkere kreativt valg end en VW Crafter, fordi den forbindes med safari, terræn, dyr og oplevelser.
Land Rover Defender 110, 5-dørs, årgang 2001 med foliering og synlighed i hele regionen i kampagnens levetid.
Defenderen giver kampagnen en fysisk, mobil flade, der kobler safariuniverset direkte til juleoplevelsen og skaber synlighed på tværs af hele regionen.
VW Crafter H1, årgang 2013 med foliering og regional synlighed i kampagnens levetid.
Crafteren giver en stor, fleksibel og mobil reklameflade med høj synlighed i byer, på vejene og ved lokale kontaktpunkter i regionen.
Den geografiske kampagneflade samler de områder, hvor planen prioriterer synlighed på tværs af DOOH, TV 2 Play, display, biograf og lokale aktiveringer.
| Lokal basis | Balanceret lokal kampagne | Stærkt regionalt gennemslag | |
|---|---|---|---|
| Mediebudget | 50.000 kr. | 80.000 kr. | 120.000 kr. |
| DOOH | Løsning 1 | Løsning 2 | Løsning 2 |
| Standard Display | Ja | Ja | Ja |
| TV 2 Play | Begrænset | Ja | Udvidet |
| Adnami High Impact | Nej | Ét burst | To bursts |
| Næstved / Circle K | Nej | Muligt tilvalg | Ja |
| Biograf | Nej | Muligt tilvalg | Ja |
| Defender | Muligt separat | Separat tilvalg separat | Separat tilvalg separat |
| Geografisk gennemslag | Lokalt | Stærkt lokalt | Regionalt |
Vi vurderer den balancerede lokale kampagne med et mediebudget på 80.000 kr. Løsningen giver Knuthenborg den bedste kombination af kontinuerlig digital synlighed, levende billeder, et mærkbart lokalt DOOH-tryk og et markant High Impact-nedslag omkring åbningen.
Lokal basis er fortsat en fagligt forsvarlig løsning, hvis budgettet er stramt. Den udvidede løsning er relevant, hvis ambitionen er at etablere Jul i Knuthenborg som en større regional juletradition.
Alle beløb nedenfor er ekskl. moms. Budgettet viser medieindkøb, 15 % honorardel og samlet investering separat.
Alle digitale kampagner opsættes med ensartede UTM-parametre og konverteringsmåling. Endelige estimater indsættes, når de konkrete medietilbud foreligger.
Beløbene i budgetoversigten viser medieinvestering plus 15 % honorardel. De konkrete DOOH-nettopriser er 13.036 kr. for løsning 1 og 22.903 kr. for løsning 2. Med honorardelen bliver kundebeløbene henholdsvis 15.000 kr. og 26.338 kr. Produktion af video, bannere, biografspot, Defender-folie og øvrige kreative materialer er ikke inkluderet, medmindre andet aftales. Eventuelle Adnami High Impact-tech fees oplyses særskilt. Alle priser er ekskl. moms.